Marketing: comercialización o intercambio de servicios. Es tanto una filosofía como una técnica. Filosofía: es una postura mental, una actitud, una forma de concebir la relación de intercambio. Esta concepción parte de las necesidades y deseos del consumidor y tiene como fin sus satisfacción del modo mas beneficioso. Técnica: es el modo específico de ejecutar o llevar a cabo la […]

El precio en las entidades financieras no es el factor definitivo para atraer clientes, pero sí es muy importante. El componente PRECIO en cualquier Marketing Mix desempeña un cierto nro. de papeles para la entidad financiera tales como: • Afecta a los ingresos y, por tanto, a la rentabilidad • Es una herramienta competitiva • Contribuye al posicionamiento del producto […]

El concepto del producto debe partir del planeamiento de estas 2 preg fundamentales: que es lo que vende la empresa? En que negocio esta? La definición debe hacerse con una perspectiva amplia. Ford por ej, no vende solo automóviles, sino medios de transporte. El concepto del proa se puede plantear partiendo de dos enfoques esencialmente distintos: – concepto centrado en […]

Definición y características de la comunicación Hay q comunicar a los clientes potenciales la existencia y utilidades del producto Para q exista algo q comunicar, tiene q haber antes un producto que cubra algún tipo de necesidad de algún grupo de consumidores, u producto con un precio determinado y q pueda ser adquirido por el consumidor en el canal adecuado […]

Las decisiones estratégicas de distribución El uso a los intermediarios es necesario para permitir un encuentro eficiente entre la oferta y la demanda. Se necesita un canal de distribución para comercializar un producto. El uso de unos intermediarios implica para la empresa una perdida de control sobre algunos elementos del proceso de comercialización. La elección del canal de distribución tiene […]