PRECIO

El precio en las entidades financieras no es el factor definitivo para atraer clientes, pero sí es muy importante. El componente PRECIO en cualquier Marketing Mix desempeña un cierto nro. de papeles para la entidad financiera tales como: • Afecta a los ingresos y, por tanto, a la rentabilidad • Es una herramienta competitiva • Contribuye al posicionamiento del producto […]

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EL CONCEPTO DE PRODUCTO

El concepto del producto debe partir del planeamiento de estas 2 preg fundamentales: que es lo que vende la empresa? En que negocio esta? La definición debe hacerse con una perspectiva amplia. Ford por ej, no vende solo automóviles, sino medios de transporte. El concepto del proa se puede plantear partiendo de dos enfoques esencialmente distintos: – concepto centrado en […]

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La comunicación y promoción de servicios financieros

Definición y características de la comunicación Hay q comunicar a los clientes potenciales la existencia y utilidades del producto Para q exista algo q comunicar, tiene q haber antes un producto que cubra algún tipo de necesidad de algún grupo de consumidores, u producto con un precio determinado y q pueda ser adquirido por el consumidor en el canal adecuado […]

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Las decisiones estratégicas de distribución

Las decisiones estratégicas de distribución El uso a los intermediarios es necesario para permitir un encuentro eficiente entre la oferta y la demanda. Se necesita un canal de distribución para comercializar un producto. El uso de unos intermediarios implica para la empresa una perdida de control sobre algunos elementos del proceso de comercialización. La elección del canal de distribución tiene […]

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Gestion de Crisis – Crisis Ford Firestone

INTRODUCCIÓN Según desde que disciplina lo analicemos, o desde que punto de vista lo veamos, la palabra crisis puede ser definida de diferentes formas. Pero también podemos definirla como “una situación de máximo riesgo y mínimo control” y de esta forma abarcar a todas ellas. Sea cual fuere la naturaleza de la crisis, una crisis es siempre un momento trascendente, […]

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